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据不完全统计，2020—2023年，辛巴曾被快手封禁4次，但每次解禁后，辛巴和快手的流量不降反增。某种程度上来说，主播与平台之间的合作和冲突就如同一场精心编排的戏码，双方的博弈始终围绕着利益平衡展开。

难怪有人总结：辛巴不能没有“敌人”。但从销量增长情况能看出，即便是这种“怼人换流量”的模式，也正在日益走向效用边际递减。

现在对于辛巴来说，真正的问题还不在于寻找“敌人”，而是人们日益发现，除了低价之外，网络直播间之间其实并没有什么真正意义上拿得出手的护城河——这可能也是董宇辉能够成为直播间2.0超头主播的原因，他在商品之外，为用户提供了巨大的情绪价值。

就这一点来看，辛选控股跟与辉同行还有相当的距离。

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当然，回到整个直播商业模式来看，流量和销量的双重焦虑，不止是辛巴独有的。哪怕是被他怼的小杨哥，同样有类似的困惑。

从超头主播们的数据能够清晰看见拐点的到来：2021年“双11”仅在预售首日当天，李佳琦直播间销售额高达106.53亿元，创下纪录。但到了今年，在“618”预售首日，李佳琦直播间的美妆类目GMV仅为26.75亿元，对比去年同期的近50亿，也猛降了46%。今年的“618”，谦寻、美腕、无忧传媒等MCN机构均未发布具体战报数据。

9月3日晚，在卓仕琳的直播间，小杨哥对近日的纷争作出了简短的回应。“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做得好的，哪有天天吵架的，兄弟们静观其变。”

相比还在依赖过去路径的辛巴，小杨哥无疑要更清醒得多。因为看起来意气飞扬、口无遮拦、说点什么都能霸占热搜的直播间超头主播，最后还是需要回归到企业和生意本身。事实上真正意义上在试图淡出直播间、转向其他文娱领域的，不是辛巴，而恰恰是小杨哥兄弟。

前些年超头主播们的“烈火烹油”，与直播电商的规模红利有直接关系。艾瑞咨询数据显示，直播电商市场规模增长10.5倍，尤其在2023年，中国直播电商行业的整体规模达到了4.9万亿元，同比增长35.2%。

但到了2024年，直播电商正在明显进入一个全新的周期。此前有媒体采访过多位直播电商领域的垂类商家，他们均对2024年直播电商业务的增长持悲观态度。

特别是走向极致的价格战，正在把直播间推向一个未知之境。为了适应平台的“比价”环境，上游的整个供应链系统纷纷陷入了“卷低价”的恶性循环。价格越低、利润越低，商品品质也无疑会随之降低，货不对板的情况愈发明显，这反过来也会增加退货率，进一步拉高商家的成本。

而进一步来看，直播间已经是国人消费最为冲动的场域了，走出门去看看商场、实体商店，状况只会比辛巴们更辛苦得多。在内卷和存量竞争的时代，还在盲目出风头的那一个，往往是最危险的。从这个角度来说，辛巴和他的辛选，更是需要学会赶紧调整心态了。